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东极岛旅游发展分析及建议
作者:网络 加入时间:2010-7-11 0:10:20

      大陆连岛工程的全线贯通,舟山把自己的门户立在了上海、杭州的对门。这些大都市的人们犹如做了一个“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”般的美梦,一夜间醒来发觉自己的对面多了一个美丽的舟山群岛,去东极玩一下“海上高尔夫”、到朱家尖洗个海水澡、来沈家门排档吃些海鲜等,往来之间就像到邻居家串个门似的,休闲生活一下子多了一些精彩。而舟山人在购物、看病、上好的中小学校以及享受高档次的文化娱乐选择去邻近大城市的人也会越来越多,挑战与机遇往往是孪生兄弟,你都要接受,关键看我们能否在优势和特色上大显英雄本色,比如说在海洋旅游方面,海岛度假、海钓、游艇、海鲜餐饮等,这方面将迎来一个“井喷”时代,大本岛的城市资源、城市功能向小岛将实现历史性的强大辐射。
    
一、东极旅游发展的分析
     
(一)优势
1、还保留着全市最古朴、典型的以美丽海岛极地风光为背景的渔村。
2、普陀“五朵金花”旅游产品之一的东海极地生态旅游景区的“极地”品牌,具有唯一性和排他性。
3、“东海前哨”、极地民居石屋、“里斯本丸”沉船、渔民画等独特的地方文化展现的魅力。
4、随着舟山各大主要旅游景区岛屿的半岛化,东极成为真正意义上的舟楫之旅的海岛景区。
5、拥有长三角最丰富的渔场资源和最清澈的海水,适合海钓、游艇、潜水各类高端海上运动。

(二)弱势
1、岛内的水电基础设施相对较落后,电价过高使企业的经营成本负担加重。
2、与大本岛的交通连接不够便捷、舒适,客轮还没真正从民间交通提升为旅游交通。
3、以渔家客栈为主的接待设施档次已经远远满足不了客人的要求。
4、缺少一个高起点的新渔农村建设总体规划来指导全岛的开发与建设。

(三)机会
1、2003年以来,旅游接待人次保持着年均15%以上的增幅。
2、潜在着巨大的客源市场。长三角是目前东极旅游的最主要的客源地,江、浙、沪游客约占3/4。
3、团妇工会、商务旅游活动为主的本地市场逐步兴起。
4、旅游产品特色鲜明,有别于周边岛屿。
5、海钓、游艇业的迅速发展,吸引更多的投资商来开发建设。

(四)威胁
1、因电力、交通码头等基础设施投入财力有限、进度缓慢,造成旅游环境的改善和交通的提升迟缓。
2、大量海钓客和户外爱好者的涌入对小岛环境和海洋资源的保护提出了更高的要求。
3、过多的游客来后会超过本岛的承载能力,甚至威胁当地的旅游资源和生态。
4、旅游中的安全性保障。
 
二、东极旅游发展的基本思路
   
(一)打响“东海极地”在全国的品牌
    “南极北极太遥远,不如东极游一圈”是东极自旅游开发以来的形象口号,经市场调查,有95%的游客对这句口号表示极大的兴趣,看了以后很会产生一种神往。“东海极地”这一地理上的概念资源,不仅具有唯一性、排他性、统摄性,而且更具有其他海岛所没有的想象性、神秘性。继续做响“东海极地”品牌,是一项长期的战略任务。
1、 在当地电视台制作专门的界面介绍东极列岛的旅游开发、环境保护和社区建设情况;
2、定期在报纸上对东极列岛开展的文化旅游活动进行专门报道;
3、通过“中街山列岛海洋特别保护区”这一国家级项目进行大力宣传;
4、制作精美的旅游宣传小册子;
5、按期出版东极文化旅游期刊;
6、在省内各大高校广场放映《东极拯救》电影及组织相关问题的专题介绍和讨论;
7、为东极列岛做一个专门的旅游宣传和服务网站。
  
(二)开展旅游特色村庄建设
   东极全岛下辖庙子湖、青浜、东福山、黄兴四个自然村,每一个村又各有自己的旅游资源特色。随着东极旅游以体验渔民生活、渔村风情、海鲜品尝等为主的各类休闲渔业的快速发展,对外知名度的不断提高,更多的国内外游客闻名而来,而有着不同特色的村庄更是一个亮点。因此我们准备要花三至五年的时间,按“一村一品牌”的要求把全岛村庄建设成为个性突出、亮点纷呈、功能互补的以旅游产业为主的特色村庄。今年,我们率先把庙子湖村作为特色村庄建设,踏踏实实地做些事情。

    1、提高旅游接待集散功能。把庙子湖岛建设成为游客集散和旅游接待中心,旅游购物餐饮娱乐中心。加强对庙子湖街道景观和有关景点的设计,体现海岛特色风情;提高庙子湖的亮化、美化水平,开设各种特色酒吧、咖啡吧、茶馆,形成个性化消费。逐步建设一批“渔家乐”星级宾馆。

    2、提升庙子湖渔港品位。在原系列滨海特色的基础上,注重岸边景观的整体性,结合标志性构筑物;沿港路设置锚、网、船、桅杆等渔具雕塑;建设滨海渔民画长廊;设置渔民画展示馆;提供游客自己动手涂鸦区,形成具有东极特色的渔港。

    3、打响“极地民居”品牌。修整旧有石屋,改造新民居立面。庙子湖作为原生态渔村,向人们展示了渔村石屋、渔村风俗等原生态文化遗产。在保护现有的渔村石屋、石阶、石巷的真实性和完整性的基础性上,应该展示在渔港门户上。一方面针对现有石屋建筑,从建筑立面上以旧修旧,保存文化的完整性;另一方面则针对改造后的渔村,采用具有渔村特色的修建方式,延续渔村文化。

    4、开发特色旅游项目。庙子湖规划建设渔村影视拍摄基地、极地海钓园、海上游乐园、军营文化园、日出东海景区、观浪广场、东极山庄、南极山庄、西极山庄等休闲度假区。充分挖掘东极岛渔业的特色优势,引导渔民开展生态养殖与观光,海上垂钓与餐饮,“过一天渔民生活”等休闲渔业旅游。
  
(三)开发独一无二的具有地方文化及资源特色的旅游商品
  
    2006年全市旅游人次达到了1152.8万,通过抽样调查按人均消费633.22元计算,共创旅游收入73.1个亿,其中旅游商品购买力占14.3%。就是这骄傲的数字里面,我们通过对旅游商品购买力的抽样调查把脉出了一个深层次的问题——旅游商品的开发与营销依然是我市旅游经济的一条短腿。目前国际上旅游业发达国家与地区旅游商品在旅游经济的比重普遍在30%-40%,甚至高的可达60%-70%,正说明如果我们能把这条短腿支撑起来,舟山旅游经济很快会有一个从量的扩张到质的提高的飞跃。东极也如此,好多客人都抱怨钱无处花,很想能从“东海极地”带些东西回去,却难觅“东海极地”特有的商品。东极发展特色旅游商品及购物在内的旅游要素市场,是壮大旅游经济的一条重要途径。重点要做好以下几方面工作:
   
1、开发并完善以下系列的特色旅游商品:
    
( 1)渔文化商品系列
   舟山目前具有影响力的渔文化商品主要有渔民画、船板画、贝雕、船模、工艺品等。要加大开发渔系列工艺品力度;做好东海船模的开发工作;延伸如杯垫、鼠标垫、文化衫、装饰瓷砖等东极渔民画文化内涵的系列商品的开发。
 
(2)土特产品系列
     中街山渔场是我国著名的渔场和海洋渔业的重要基地,素有“东海鱼仓”之美称。利用丰富多样的鱼类和海珍品,进行深度加工,精心设计、精美包装、充分商品化,制作成为便于携带、外形美观、卫生而又为游客喜爱的系列旅游食品和旅游礼品。如:东极淡菜干品、野生小包装“紫菜”即食品、各类鱼片小包装等。
     
(3)旅游文化制品系列
     书籍:介绍东极的历史沿革、民俗、故事、传说和人文轶事等;制作《里斯本丸》电影书籍;介绍海洋海岛系列;旅游简介;各岛屿自助游;东极旅游名片等。
     地图:东极旅游交通、导游图、导钓手册、游览线路图、旅游风光介绍、旅游岛屿图等。
     音像制品:各岛屿以及港口、海湾、海滩的录像、光盘系列、MTV;各景点的照片、明信片;明星歌星来东极的MTV;《东极拯救》和《战士第二故乡》DVD制作片;东极风景影像、书签等。
     其他:景点门票、纪念电话卡、纪念封、纪念邮票、纪念币、纪念邮戳系列;风光及历届海钓节作品的台历、挂历、年历、纪念礼品等系列。
     
2、创新市场营销机制合力推动旅游商品市场发展:
     
     实施政府主导型战略,大力扶持引导旅游购物发展,加强旅游购物网点的开发建设。对旅游集散地、重要交通节点、中街山风情街进行合理布局,并规范其服务。另外,我们要打破传统的博物馆、展览馆的观念,把渔民画室和船模室搬到渔家客栈、渔民家里面去,同时摆放包装精美海产品、当地的酒、渔民画、手工艺品和其它纪念品等土特产供游客购买。让游客在背街小巷游走时真正领略到海岛渔村的民俗风情。
     
  (四)加大中街山列岛海洋特别保护区工作力度
     
    中街山列岛处于舟山渔场中心位置,既受到沿岸水系的影响,在春秋季节又受到台湾暖流支流涌升形成的上升流影响,成为一个高生产力海域,独特的地理位置造就了中街山列岛丰富的海洋生物资源和岛礁生态系统。但是,长期以来由于受人类开发活动的影响,致使许多海洋渔业资源以及海洋生态系统遭到了破坏。为了维护生态环境和生态系统的良性循环,保护和合理利用海洋资源,特向国家海洋行政部门要求建立海洋特别保护区。去年6月,中街山列岛海洋特别保护区被国家正式批准实施。为了使各项工作有序展开,人员机构、办公经费、物资器材等要尽快落实。
     

    旅游管理体制是旅游发展的基础和保障。由于东极旅游业发展起步较晚,旅游产品的直接价值也不同于桃花、朱家尖那样大部分在门票上体现。旅游资源开发还没有真正走上市场化运作,当地旅游发展的管理工作是由地方党政机构在实施,由于镇财政公共财力支持力度不够,往往使旅游发展的力度、保护和建设水平受到影响。东极现阶段包括很长一段时期的工作重点是海洋资源、岛礁资源、极地石屋民居及文化资源的保护。这些工作需要强大的财力支持,光靠政府有限的资金可谓是杯水车薪。目前把现有的资源优势转化为产业优势的条件已经成熟,如何经过有一定实力的国有旅游投资公司或者有多种成分参股的合资公司的运作,并依据《中街山列岛海洋特别保护区条例》规定和大岛建小岛迁的地方政策,把海洋岛礁资源和石屋民居进行保护性项目开发,促进东极旅游的可持续发展。

 

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